El contracte d’influencer

Què és un contracte d’influencer?

El contracte d’influencer regula la relació mercantil entre dues parts, en què una, anomenada anunciant, pretén promocionar la seva marca o servei a través del prestigi i reconeixement d’una altra a les xarxes socials, anomenada influencer, a canvi d’una retribució de naturalesa econòmica o en espècie. Un bon contracte d’influencer ajudarà ambdues parts a protegir els seus interessos dins la relació mercantil.

En cas que siguis l’empresa contractant, podràs regular la responsabilitat de l’influencer en cas de plagi, perjudici reputacional de la marca o incompliment de les seves obligacions. En cas que siguis l’influencer, podràs concretar el nombre de publicacions que has de fer, a través de quines plataformes ho executaràs i com resoldre el contracte.

1. LEGITIMACIÓ: És l’aptitud que té una persona per celebrar qualsevol tipus d’acte jurídic.

• Influencer i anunciant heu de corroborar que esteu degudament facultats per fer-ho.

2. CONTINGUT: Consisteix a descriure el contingut del servei contractat i la seva finalitat.

• Determinar l’àlies.
• Canal que utilitzaràs per promocionar la marca, especificar xarxes socials o lloc web.
• Definir si el contingut utilitzat ha de ser nou i específic per al bé o servei contractat o si pots utilitzar material que ja hagis fet servir anteriorment.
• Fixar la quantitat d’accions o publicacions i determinar el dia i l’hora de publicació, així com concretar si poden o han de ser posteriorment eliminades.
• Indicar el text, etiquetes i hashtags que has d’incloure.
• Concretar si és necessària la visualització prèvia per part de l’anunciant per a l’aprovació posterior del contingut i, si és el cas, concretar quin termini tens per proposar-li el contingut.

3. DRETS I OBLIGACIONS: A més de descriure en què consisteix el servei contractat i la seva finalitat, cal preveure els avantatges i desavantatges pel que fa a la prestació del servei.

• Tens els drets d’autor, és a dir, que el contingut que crees és de la teva propietat.
• Clàusula d’exclusivitat, és a dir, et poden restringir que treballis amb altres influencers que col·laboren amb la competència durant un temps determinat.
• Capacitat de la marca per reaccionar si la teva imatge es veu compromesa.

4. DURADA: És el període de temps que les parts acorden per a la vigència del contracte. És important que indiquis:

• Durada de la campanya o col·laboració pactada lliurement entre les parts.

5. FORMA I LLOC DE PAGAMENT: Determinació de l’import que s’ha d’abonar pel servei, tipus de divisa i fins i tot si es farà un pagament mixt, en diners i productes:

• Fixar el percentatge de la remuneració que s’efectuarà en signar el contracte i el percentatge un cop complertes les clàusules definides.
• Si reps com a remuneració productes, és important indicar-ne el valor.
• Si reps com a compensació viatges, és important concretar què inclou el paquet del viatge: vol, hotel, transport, dietes, etc.

6. CLÀUSULA PENAL: Davant l’incompliment d’alguna de les clàusules estipulades al contracte, les parts poden establir sancions de caràcter econòmic, de manera que aquestes sancions repercuteixin en els beneficis o guanys d’ambdues parts, generant una obligació natural fins abans del seu incompliment. Per exemple, possibles penalitzacions per la compra de seguidors, “likes”, visualitzacions o comentaris i, en general, qualsevol pràctica enganyosa.

7. LEGISLACIÓ I TRIBUNALS: Fa referència a la jurisdicció a la qual les parts se sotmeten en cas de controvèrsia.

El contracte amb un influencer no és un contracte estàndard, cal deixar clar que es tracta d’una relació mercantil i no laboral, i que hi ha nombroses qüestions a tractar. Per això, el millor és posar-se en mans d’un professional que pugui preveure tot l’entorn legal i financer. El nostre equip pot ajudar-te en qualsevol aspecte relacionat amb la planificació o redacció de contractes específics per a aquest sector. Si tens qualsevol dubte o necessites aclariment sobre aquest tema, no dubtis a contactar-nos.